Статья рассказывает о том, что многие знают, что и как Чингисхан стал основателем самой крупной в истории человечества континентальной империи, но мало кто знает, зачем он это сделал. Основная идея заключается в метафоре, которая мотивирует и позволяет задавать вопрос Зачем. Статья также говорит о том, что в мире, в стране и в компаниях нехватка идей и важно задавать вопрос Зачем, который является двигателем. Автор рассказывает о компании Like и том, что нужно уходить от концепции 'Цель - деньги', потому что она больше не мотивирует. В статье приводятся примеры того, как делают обычные предприниматели и легендарные бизнесмены, и почему важно задавать вопрос Зачем в первую очередь.